跨境電商知識產權法律風險解析
來源：智為銘略 瀏覽次數：37 發表日期：2023-08-17
作為一種新興的外貿形式，跨境電商已經成為自疫情以來穩定外貿的重要力量，近兩年，跨境電商具有廣闊的可預測的前景。但是最近，對于跨境電商從業者來說，頻頻面臨在亞馬遜平臺被封號的困境，很多跨境電商不僅被直接封號，還被凍結了店鋪的資金。而與此同時，美國多家知識產權律師事務所發起多起訴訟，關閉了上萬個賣家賬戶和網站。
現今，知識產權已經成為境外企業制約我國跨境電商從業者的重要競爭手段之一。究其原因，主要是跨境電商的無界性和知識產權保護的地域性之間的矛盾。產品出口的過程中，產品往往可能流通到兩個或兩個以上國家，即使跨境電商運營商在自己國家銷售的產品享有合法的知識產權，也不能確保他們在產品銷售國擁有合法的知識產權。因此，對運營商來說，必須了解跨境電商活動中會涉及到知識產權方面的法律風險，了解面對風險應當采取什么樣的措施，以及如何盡量合規化以避免這些法律風險。
一、跨境電商知識產權侵權種類
跨境電商很多銷售的是網絡爆款，但是這些爆款往往涉及巨大的侵犯知識產權的法律風險，以跨境電商活動在美國為例，常見的知識產權侵權類型有：專利、版權和商標侵權。
1、專利侵權
美國的專利分為發明專利和外觀專利，前者用于保護產品的結構、成分和制造方法，后者用于保護產品的獨特外觀。
跨境電商活動中，常見的專利侵權行為有：
未經權利人許可，承諾銷售、銷售、進口、生產他人享有專利權的產品。
未經權利人許可，利用專利方案制造、銷售、許諾銷售專利產品等。
2、版權侵權
指書籍、電影、圖案、音樂、繪畫電影、音樂、繪畫和計算機軟件等創意作品和表達。
版權侵權的常見行為有：
未經版權所有人許可，使用權利人的圖片、宣傳語言、音樂等進行宣傳。更典型的行為是“盜圖”。
未經權利人同意擅自出售、傳播作品的行為。比如盜版書籍、盜版電影等。
未經權利人同意，擅自修改他人作品。例如，侵權人故意對權利人享有權利的藝術作品和卡通形象進行了輕微的修改，形成了一種與原作品不同但相似的新作品“作品”，以期魚目混珠，搭上原作“便車”擴大銷售市場。
3.商標權侵權
美國商標法用于保護產品和服務來源的標志。商標可以由文本、名稱、符號、圖案或上述元素的任何組合組成，以避免消費者對產品和服務來源的混淆。在跨境電子商務中，商標侵權一直是知識產權侵權的頻繁發生“高風險區”。
在實踐中，企業侵犯商標權的行為多種多樣，主要包括將門店名稱或網站域名注冊為與商標所有人商標一致或相似的商標，在產品介紹中使用與商標所有人相同或相似的商標，銷售標有他人注冊商標的產品，銷售假冒產品。由于跨境電商交易活動是通過在線平臺完成的，除了賣家在平臺上披露的信息外，海外買家在收到商品前無法判斷所購商品的真實性和質量，只能通過信任和依賴品牌來判斷商品。許多跨境電子商務企業經常利用他人知名商標或品牌的現有影響力來混淆消費者的判斷。
二、美國打擊中國跨境電商的主要途徑
（一）跨境電商平臺
作為全球最大的跨境電商平臺之一，亞馬遜是中國B2B出口最熱門的第三方平臺，但是平臺上的競爭對手常常以侵犯知識產權為名發起投訴，導致中國跨境電商的整個店鋪被關、庫存被銷毀。
亞馬遜建立了多個知識產權保護機制，其中包括：
（1）知識產權合規計劃（IPAccelerator）
IPAccelerator是AMAZON推出的知識產權合規計劃，旨在幫助商家簡化知識產權申請和注冊流程，快速獲得商標、專利、版權等知識產權，增強自身的知識產權保護能力。商家參加IPAccelerator計劃后，可以通過AMAZON的平臺獲得知識產權服務商的幫助，優化知識產權申請和注冊的流程，提高知識產權保護效率。
（2）知識產權品牌保護計劃（BrandRegistry）
BrandRegistry是AMAZON推出的知識產權品牌保護計劃，主要面向商標注冊者，幫助商標注冊者更好地管理自己的品牌和知識產權，防范他人的侵權行為。商標注冊者可以通過BrandRegistry提交商標、品牌、商品描述等信息，加強對自己品牌的保護。
（3）知識產權侵權舉報
AMAZON通過建立知識產權侵權舉報機制，加強對知識產權侵權行為的打擊。商家和消費者可以通過AMAZON的舉報系統，向AMAZON舉報侵權行為，AMAZON會在24小時內對舉報進行審核，對涉嫌侵權的商品進行下架處理。此外，AMAZON還建立了專門的知識產權保護團隊，定期對平臺上的商品進行審核和管理，保護商家和消費者的知識產權權益。
平臺投訴流程：
第一步、網上舉報
第二部、平臺判斷是否侵權
第三步、如果不侵權，平臺不予下架；如果侵權，平臺將下架被投訴的商品，并發送侵權通知到被投訴方。此時，被投訴方可采取以下行動：與投訴方和解談判、向平臺申訴／反通知、向USPTO提起無效程序、向法院提起無效之訴／確認不侵權之訴。
（二）司法機構
成千上萬的中國跨境電商賣家常常收到美國律所的訴訟通知，他們以侵犯知識產權為名申請美國法院禁令，轉眼間就令中國跨境電商賣家耗費多年心血積累的店鋪資金被封，無法運營。
三、合規化建議
跨境電商企業將產品出口到全球范圍內，會面臨諸多知識產權方面的法律風險，針對這樣的現狀，有如下建議：
（一）跨境電商賣家應當提升知識產權保護意識，充分了解相關國家的知識產權法律法規，及時注冊商標、專利、版權，把握主動權。在面對其他企業侵權時可以有效運用知識產權維護自身利益。
（二）跨境電商企業應當對自己享有的知識產權進行海關備案。進行知識產權海關備案是海關采取主動保護措施的前提條件。
（三）需要了解相關地區同類競爭者知識產權情況，檢索發現商品是否有侵權的可能。同時，需要檢查自身所售產品的授權情況，保留采購憑證和授權憑證。
（四）在遇到知識產權方面的投訴時，賣家應當冷靜分析案件情況，如果確實侵權，應當主動刪除、下架被控侵權產品鏈接，及時將支付平臺中的資金提現，減少財產損失。利用平臺搜索權利人聯系方式，主動溝通協商，爭取達成和解協議。
