營銷類短視頻的侵權(quán)風險分析和建議
來源：智為銘略 瀏覽次數(shù)：37 發(fā)表日期：2023-09-11
來源：智為銘略 瀏覽次數(shù)：37 發(fā)表日期：2023-09-11
社交媒體時代，短視頻憑借直觀、高效、視覺沖擊力強、信息承載量大等優(yōu)點迅速搶占網(wǎng)絡(luò)市場，而很多企業(yè)商家則利用短視頻營銷自己的產(chǎn)品，獲得很多關(guān)注，也借此大幅提高了自己的銷量。但是這類廣告營銷類的短視頻由于準入門檻低，目前很多平臺的監(jiān)管不嚴，導致這類短視頻質(zhì)量參差不齊，甚至會導致一系列侵權(quán)后果。常見的侵權(quán)風險有著作權(quán)、商標權(quán)、專利權(quán)、肖像權(quán)、不正當競爭、違反廣告法的規(guī)定等。本文分享幾個案例，分析營銷類短視頻拍攝和發(fā)布過程中可能存在的法律風險，并提出建議。
一、短視頻屬于何種類型的作品
短視頻雖然時間短，但是如果具有獨創(chuàng)性的表達也可以構(gòu)成視聽作品，受著作權(quán)的保護。如果企業(yè)借鑒此類短視頻作為營銷展示的一部分，那么可能會有侵犯著作權(quán)的風險。
如果他人拍攝的短視頻沒有獨創(chuàng)性，不構(gòu)成視聽作品，僅僅作為錄音錄像制品，雖然不是作品，不享有完整的著作權(quán)，但是權(quán)利人享有網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)，如果擅自使用他人短視頻用于商業(yè)推廣構(gòu)成對權(quán)利人錄音錄像制品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵權(quán)。
二、自制短視頻法律風險
（一）侵害知識產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)、名譽權(quán)和不正當競爭風險
如果在平臺上將短視頻進行公布并展現(xiàn)給公眾，無論為個人目的使用還是商業(yè)目的使用，均已經(jīng)脫離“為個人學習、研究或者欣賞”這一合理使用前提，行為人需要承擔侵權(quán)責任。尤其是商業(yè)廣告、企業(yè)宣傳等，商業(yè)使用需要用戶自行獲取特定歌曲的商用版權(quán)授權(quán)。
《中華人民共和國反不正當競爭法》第十一條規(guī)定，經(jīng)營者不得編造、傳播虛假信息或者誤導性信息，損害競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽。商業(yè)詆毀的構(gòu)成要件包括：行為主體為經(jīng)營者，行為對象系其競爭對手，行為人應具有損害競爭對手商譽的故意，客觀上行為人通過編造虛假信息或者誤導性信息并向不特定的多數(shù)人或者特定的共同客戶或同行業(yè)的其他競爭者進行傳播，對競爭對手的商業(yè)信譽和商品聲譽造成損害。如果發(fā)布的短視頻編造、傳播虛假或誤導信息，損害競爭對手的商業(yè)信譽、聲譽，就構(gòu)成商業(yè)詆毀，應當承擔停止侵權(quán)、消除影響、賠償損失的責任。
員工在工作職責之外，獨立創(chuàng)作、發(fā)布的涉案短視頻，即使利用了原告公司場地、布景、設(shè)備、產(chǎn)品等，但并非為了完成原告安排的工作任務(wù)，制作過程不體現(xiàn)原告公司意志，視頻思想內(nèi)容的表達由其自行決定，不符合職務(wù)作品的認定要件，非職務(wù)作品。但是如果使用了公司的圖片，侵犯了公司的著作權(quán)，也應當承擔相應的責任。
（二）違反廣告法
營銷類的短視頻也是一種廣告，那么涉及廣告性質(zhì)的內(nèi)容，應當注意廣告用語和廣告內(nèi)容的合規(guī)：1、不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙誤導消費者；2、避免使用誤導性語言，或貶低他人商品或服務(wù)；3、廣告中涉及專利產(chǎn)品或方法的，應當標明專利號和專利種類，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授權(quán)專利和已終于、撤銷、無效的專利作為廣告；4、廣告主應當對廣告的內(nèi)容的真實性負責。
除此之外，如果視頻中涉及食品營銷的，還要保證視頻中的視頻符合食品安全管理的相關(guān)規(guī)定，涉及其他產(chǎn)品的，應當符合國家規(guī)定的質(zhì)量標準。保護消費者權(quán)益。尤其需要注意的是，涉及三品一械的廣告發(fā)布，是指保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品、藥品、醫(yī)療器械，這些產(chǎn)品直接關(guān)系人民群眾的生命健康，受《廣告法》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》等法律法規(guī)的嚴格規(guī)制。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的其他廣告，應當在發(fā)布前由有關(guān)部門對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
三、視頻發(fā)布后產(chǎn)生的訂單的風險評估
針對視頻引流產(chǎn)生的訂單，有競爭關(guān)系的企業(yè)可能會通過惡意購買后退款、給予差評投訴、撤銷訂單或者大量拍下不付款等方式影響企業(yè)的正常銷售，給企業(yè)帶來損失，如何評估訂單的風險，如何查詢買方的相關(guān)信息，可以有如下方式：
首先針對個人用戶，檢查訂單信息，如果是地址等信息不明確的訂單，應當核實手機號電話和地址是否一致，是否能對應上。針對信息不明的訂單，如果聯(lián)系不上買家導致不能發(fā)貨，可以在平臺與買方協(xié)商處理。
對于企業(yè)買方，可以在相關(guān)網(wǎng)站查詢企業(yè)信息，以評估訂單的風險。
四、總結(jié)
隨著快手、抖音、秒拍、阿里媽媽淘寶聯(lián)盟等移動短視頻平臺的崛起，各種各樣的營銷類短視頻開始浮出水面，近兩年網(wǎng)絡(luò)短視頻出現(xiàn)井噴式發(fā)展。短視頻領(lǐng)域也不可避免地出現(xiàn)了各種類型的侵權(quán)現(xiàn)象。企業(yè)在平臺上發(fā)布短視頻營銷自己的產(chǎn)品和服務(wù)前，由于短視頻侵權(quán)涉及的法律法規(guī)較復雜，企業(yè)可以請相關(guān)專業(yè)機構(gòu)對即將發(fā)布的短視頻進行合規(guī)性審查，具體審查要點如下：
1.有些平臺與用戶的協(xié)議中明確要求用戶同意并承諾不制作、復制、發(fā)布、傳播、散布商業(yè)廣告。如果在這類平臺上發(fā)布商業(yè)性短視頻廣告，可能構(gòu)成對用戶使用協(xié)議的違約，可能會被進行封號處理。因此，在發(fā)布短視頻廣告前，應當審查平臺的用戶協(xié)議。雖然目前很多平臺實際監(jiān)管過程并不嚴格，但是還是應當規(guī)避這樣的風險，平臺監(jiān)管不嚴并不意味著放棄處理的權(quán)利。
2.短視頻中涉及到的產(chǎn)品，發(fā)布者應當審查自身的是否有相應的生產(chǎn)資質(zhì)：企業(yè)對自己所發(fā)布的產(chǎn)品，應當符合國家管理規(guī)定，有相應的生產(chǎn)資質(zhì)、保證產(chǎn)品的質(zhì)量，保護消費者合法權(quán)益。保證自己的產(chǎn)品符合《消費者權(quán)益保護法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《中華人民共和國標準化法》、《中華人民共和國進出口商品檢驗法》等的規(guī)定。
3.首先，不可直接應用別人發(fā)布的短視頻。其次，對于自己制作的短視頻，盡量應用自己原創(chuàng)的素材，應當對短視頻中相關(guān)音樂、圖片、動漫卡通形象，主播、內(nèi)容、涉及到的商標、專利等進行審查，保證短視頻中產(chǎn)品或產(chǎn)品圖片，背景音樂等有相應的商標權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)；如果使用非原創(chuàng)素材，需要得到權(quán)利人授權(quán)。同時，不可侵犯他人肖像權(quán)、名譽權(quán)、盡量避免與別人的商品進行不恰當?shù)膶Ρ刃麄鲹p害他人商譽，構(gòu)成不正當競爭，并且不可侵犯或公開他人的商業(yè)秘密。
4.營銷類短視頻發(fā)布者可能被認為是廣告發(fā)布者，因此發(fā)布的視頻內(nèi)容還應當符合《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，具體而言：《廣告法》第二十八條羅列的虛假廣告的情形包括：1、商品或服務(wù)不存在的；2、商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售情況、曾獲榮譽等與實際不相符；3、使用虛構(gòu)偽造或無法驗證的科研成果；4、虛構(gòu)使用或服務(wù)效果等?！稄V告法》第十三條也規(guī)定了廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務(wù)等，同時也要注意廣告用語的規(guī)范。
5.對員工制作的短視頻，應當注意與員工約定短視頻著作權(quán)等相關(guān)權(quán)利歸屬，并且約定離職后可以繼續(xù)使用等相關(guān)內(nèi)容；同時，企業(yè)對自己制作的短視頻，也應當注意著作權(quán)等相關(guān)權(quán)利的保護，員工的不恰當使用企業(yè)也可以要求員工承擔相應的責任。
6.對于網(wǎng)絡(luò)形成的訂單，對訂單的風險評估和對買方背景調(diào)查也是必要的，一些惡意的訂單會損害企業(yè)的利益，給企業(yè)帶來損失，企業(yè)可以核查訂單信息，并且在網(wǎng)站上查詢買方的背景信息，評估訂單的風險避免惡意購買等情況的發(fā)生。
